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在中国人传统的早餐中,豆浆占了很大的消费比例。在饮料的品类中,维维豆奶、银鹭花生奶、露露杏仁露、六个核桃、椰树牌椰汁等产品都是十分常见的消费品。
据TMIC发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势》,2020年植物蛋白饮料增速远超其它饮料品类,销售额增长率965%,销量增长率高达1810%。
而不同于传统的植物蛋白饮品,燕麦奶的原料燕麦是一个拥有低碳、环保、健康等多个标签的IP。以Oatly为代表的燕麦奶企业的宣传重点,也是0乳糖0胆固醇,是更健康、更适合健身人士的饮品。